Arquétipo Bobo da Corte: A Essência da Wiba! Lichia

Introdução ao Mundo dos Arquétipos

Recentemente, tive a honra de colaborar com a Wiba! na introdução de seu inovador produto: a Wiba! Lichia. O desafio? Desenvolver um planejamento estratégico que refletisse a essência da marca em um collab com a Lichia Britchis.

Análise SWOT e Pesquisa de Mercado

Iniciei com uma análise SWOT, explorando o macro e microambiente. Em seguida, realizei uma pesquisa de mercado para validar nossas descobertas.

Embora frequentemente utilize o Golden Circle e o Frame Map em meus processos, neste caso, a Wiba! já possuía informações detalhadas. O Golden Circle é uma ferramenta que ajuda as marcas a entenderem sua razão de ser, dividido em "Por quê?", "Como?" e "O quê?".

A Wiba! Lichia tem uma conexão profunda com a cultura asiática, tornando-a ideal para restaurantes e bares orientais. Eu escolhi o restaurante East Kitchen localizado no Itaim, fazendo juz ao que a personalidade da marca representa.

O Conceito do Golden Circle

A Persona da Marca: Da Teoria à Prática

Características e Descrição da Persona

Para a Wiba! Lichia, a persona ideal seria:

Arquétipo: Bobo da Corte
Características: Bom humor e irreverência
Descrição: Um lugar de origem asiática que incorpora os valores da marca

O Poder do Arquétipo Bobo da Corte

O Bobo da Corte simboliza liberdade, aventura e a busca pelo desconhecido. Ele vive o presente, valorizando a diversão e a autenticidade. Entenda o que são arquétipos e sua importância no segmento de alimentos e bebidas.

Inovação, Criatividade e Bom-Humor

Este arquétipo nos encoraja a ver a vida com leveza, inovando e desafiando convenções. Se analisarmos as peça abaixo, os arquétipos ajudam na construção do tom de voz e de comunicação.

Storytelling: O Tarot conta uma história

O Tarot conta uma história baseada na jornada do herói, amplamente utilizada na publicidade.

A Jornada do Herói e a Narrativa

A Jornada do herói, popularizada por Joseph Campbell, é um modelo narrativo que inspirou inúmeras histórias e publicidades. O herói enfrenta desafios, supera obstáculos e, no final, triunfa.

O Vídeo veio para ficar

Os vídeos dominaram as redes sociais e quem não se adapta a essa tendência está perdendo a oportunidade de alcançar potenciais consumidores.

Os influenciadores e a ressonância com a marca

A indicação de uma pessoa conhecida tem um impacto muito maior do que uma simples propaganda. Alguns dos influenciadores que fizemos parcerias foram: @crislahoz_cookpoint, @asiaemsampa, @keenarakaki entre outros...

A Emoção e a Evolução Humana no Branding

A emoção, derivada do latim "emovere", significa "movimento para fora". As emoções são o resultado da evolução humana e têm o poder de nos mover, por isso nesta hora de selecionar os influenciadores, é importante que eles tenham ressonância com a marca.

Estratégias das Grandes Marcas

Grandes marcas, como Nike, Disney, Dove e Ralph Lauren, já utilizam essas estratégias.

A Utilização dos Arquétipos pelas Marcas de Sucesso

Então, o que está esperando? É hora de colocar a mão na massa e construir uma marca forte e memorável.

Perguntas Frequentes:

1. O que é o arquétipo Bobo da Corte e como ele se relaciona com a Wiba! Lichia?

   • O Bobo da Corte é um arquétipo que simboliza a liberdade, a aventura e a busca pelo desconhecido. Ele foi escolhido para representar a essência da Wiba! Lichia, refletindo a inovação e autenticidade da marca.

2. Como foi o processo de planejamento estratégico para a Wiba! Lichia?

   • O processo começou com uma análise SWOT, seguida de uma pesquisa de mercado. Também consideramos ferramentas como o Golden Circle, mas a Wiba! já tinha informações detalhadas nesse aspecto.

3. O que é o Golden Circle e como ele foi aplicado?

   • O Golden Circle é uma ferramenta que ajuda as marcas a entenderem seu propósito, dividido em "Por quê?", "Como?" e "O quê?". Embora frequentemente utilizado, neste caso, a Wiba! já possuía informações relevantes.

4. Como é a persona ideal para a Wiba! Lichia?

   • A persona ideal para a Wiba! Lichia é representada pelo arquétipo do Bobo da Corte, com características de bom humor e irreverência. Ela é descrita como uma pessoa de origem asiática que incorpora os valores da marca.

5. Grandes marcas já utilizam estratégias baseadas em arquétipos?

   • Sim, marcas de sucesso como Nike, Disney, Dove e Ralph Lauren já implementam estratégias baseadas em arquétipos para fortalecer sua conexão com o público.

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